… les roses rouges vont fleurir 🙂

La Saint-Valentin est-elle le fruit d’une entente entre fleuristes, marchands de lingerie, restaurateurs et chocolatiers ? Aujourd’hui peut-être mais ses origines sont antiques et religieuses. Les Lupercales ou Lupercalia en seraient l’origine…
Ces fêtes annuelles étaient célébrées du 13 au 15 février, avant l’année nouvelle (1er mars), par des prêtres de la Rome antique, les luperques. Fêtes de purification et d’expiation de toutes les offenses commises envers les dieux : on nettoyait les maisons, on aspergeait de sel et de blé les pièces balayées. Ce rite de purification (februa) est à l’origine du mot «Février».
Les rituels se déroulaient près d’une grotte nommée le Lupercal (où, selon la légende, la louve avait allaité Romulus et Rémus) et honoraient Faunus, dieu de la forêt et des troupeaux. Elles avaient un caractère très nettement sensuel.
On sait aussi, que bien avant les Romains, les Grecs célébraient déjà la fête des loups « Lukéia » dont découleront les Lupercales. Le dieu Pan était représenté mi-homme, mi-bouc, protecteur des bergers et des troupeaux…
En 494, le pape Gélase 1er, originaire d’Afrique du Nord, mis fin à ces festivités et décréta que le 14 février serait le jour consacré à Saint Valentin, patron des amoureux et des fiancés. Le Valentin dont on parle serait Valentin de Terni, un moine du 3ème siècle martyrisé sous l’empereur romain Claude II (Marcus Aurelius Gothicus). Surnommé Claude le Cruel, il fit rouer de coups et décapiter notre Valentin le 14 février 269…

Mais revenons à nos moutons, ou nos cadeaux. Tout est fait, vitrines, publicités, articles… pour attirer le chaland et le convaincre de sortir le porte-monnaie. Et c’est efficace : 99% des Français qui fêtent la Saint-Valentin marqueraient l’événement par un cadeau…
Les produits phares qui sont devenus des valeurs refuges restent presque les mêmes d’année en année : parfums, fleurs, bijouterie, restaurant, hôtel, dessous chics…
Avec un chiffre d’affaires total de +11,4 milliards d’euros en 2019, les Français montrent qu’ils sont amoureux de la Saint-Valentin. Plus de 64% d’entre eux  la fêtent et y consacrent un budget compris entre 50 et 100 € en cadeaux ou autres sorties romantiques.
La fête des amoureux est synonyme de rentrées de chiffre d’affaires exceptionnelles pour les commerçants spécialisés dans l’offre de fleurs et de plantes.
Par ailleurs, les différentes marques de joaillerie ont fait du 14 février un grand rendez vous, avec une augmentation des ventes de prés de 60% en moyenne par rapport à celle du premier trimestre, qui compense bien souvent une période creuse après les soldes.
Les hommes consacreraient un budget-cadeau moyen de 100€. Bijou ou un article de beauté/bien-être à 30%, vêtement ou maroquinerie à 15%.
Les femmes, elles, consacreraient 70€ de budget-cadeau. Vêtements ou maroquinerie à 25%, montre ou bijou à 18%, article de beauté/bien-être à 17%.

La fête du 14 février met à l’honneur les couples en Europe, plus largement l’amitié aux États-Unis (20 milliards de dollars dépensés chaque année), se fait un rituel féminin au Japon où des millions de femmes offrent à la Saint-Valentin, pralinés ou ganaches – le chocolat est rare et fort apprécié au pays du soleil levant – en signe d’affection, d’amitié… ou de respect professionnel, avec des codes bien précis et prend des allures subversives dans des pays musulmans.

Pour en savoir plus au niveau économique, allez lire l’intéressant article « A qui profite la Saint-Valentin ? » du journal « Challenge.s » :
https://www.challenges.fr/economie/consommation/a-qui-profite-la-saint-valentin_798852références :
https://vivreauxmoutiers.org/2022/02/13/mais-qui-est-ce-valentin/
https://vivreauxmoutiers.org/2021/02/14/ce-dimanche-nest-pas-comme-les-autres/
https://vudailleurs.com/les-lupercales-aux-origines-de-la-saint-valentin/
https://france3-regions.francetvinfo.fr/nouvelle-aquitaine/la-saint-valentin-booste-l-economie-928035.html
https://www.capital.fr/economie-politique/saint-valentin-un-gros-business-surtout-aux-etats-unis-et-au-japon-1393955
https://alteem.fr/le-pouvoir-economique-de-la-saint-valentin/
https://www.slate.fr/story/157372/pakistan-interdit-saint-valentin-islam